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보이지 않는 고릴라‘보이지 않는 고릴라’를 들어 보신 적이 있나요?
이 현상은 인지적 착각의 일종으로 한 가지에 집중하면 명백히 존재하는
다른 것을 보지 못하는 현상을 의미합니다. 이는 1999년 미국의 한 심리학자 Daniel Simons와
Christopher Chabris가 인간의 주의력과 관련해 실행한 ‘보이지 않는 고릴라 실험’에서 유래하였답니다.
이 실험에서는 흰 옷과 검은 옷을 나눠 입은 학생들이 농구공을 주고받는 영상을 보면서
흰 옷을 입은 학생들의 패스 횟수를 세도록 하는데, 사실 이 실험의 목적은
영상 중간에 고릴라 분장을 한 사람을 보았는지 여부에 달려있었습니다.
실험이 끝나고 “혹시 선수들이 아닌 다른 누군가를 보았습니까?”라는 질문에 실험 참가자의
절반이 “보지 못 했다”고 답하였습니다. 참가자들은 ‘흰 옷을 입은 학생의 패스 횟수’에
집중한 나머지 화면 속에서 어슬렁거리는 고릴라를 인식하지 못 한 것이지요.
실생활에서의 ‘보이지 않는 고릴라’는 영화나 드라마에 간혹 등장하는 옥에 티가 대표적이며,
도로에서 사고가 일어났을 때, 서로 상대방의 차가 끼어드는 것을 못 봤다고 주장하는 상황도 예로 들 수 있답니다.
양쪽 모두 뭔가를 골똘히 생각하고 있었거나 차선의 배치상 다른 차가 끼어들 수 있을 거라고
예상하지 못하고 있었다면 실제로 상대 차량을 알아차리지 못했을 수도 있는 것이지요.
이렇게 눈이 특정 사물을 향하지만 실제로 주의가 다른 곳에 있어, 대상을 지각하지 못하는 것을
無주의 맹시 (inattentional blindness) 혹은 주의력 착각이라고 합니다.
한국 뇌 과학 연구원의 어느 선임 연구원은 인간의 뇌는 원 소스, 원 아웃 구조라고 설명하였습니다.
이는 한 번에 하나의 정보만 처리할 수 있는 구조여서 멀티태스킹이 불가능하다는 것을 의미하는 것이지요.
운전 중의 휴대폰 사용을 금지하는 것과 보행 중 스마트폰 사용을 지양해야 하는 이유도 바로 여기에 있답니다.
소유도, 공유도 아니다, 구독경제구독경제란, 소비자가 기업에 회원가입을 하면 신청한 기간 동안 정기적으로 물건을 배송받거나,
서비스를 이용할 수 있는 경제모델을 의미합니다. 지난 5년간 매년 100%씩 성장한
구독경제는 크게 정기배송 모델과 정수기 모델로 나뉠 수 있답니다.
‘정기배송 모델’은 월 구독료를 납부하면 매달 소비자가 정한 날짜에 집으로 물건을 배송해주는 서비스를 의미합니다.
이 모델은 칫솔, 렌즈, 여성용품, 영양제, 꽃 등 다양한 상품부터 웹진, 영상 스트리밍, 큐레이션 전자책 등 온라인 서비스에도 적용되고 있는데요.
최근에는 개인 맞춤 서비스와 결합하여 인공지능을 활용한 고객의 취향에 맞는 상품을 배송하는 서비스까지 시행하고 있답니다.
‘정수기 모델’은 기존 렌탈 서비스가 진화한 형태로 자동차, 유명 미술품, 전자 제품, 가구 등의
고가 제품에 적용되는 모델입니다. 유명한 디자이너 브랜드의 드레스, 구두, 가방 등을 골라 입고
반납하는 패션 스타트업의 서비스가 조명 받고 있으며 벤츠 그리고 BMW 차량 브랜드는 월 정액을 내고
마음에 드는 차를 골라 타다 언제든지 다른 차로 바꾸는 구독 서비스를 운영하고 있습니다.
구독경제는 가격 및 시간 측면에서 소비자에게 편리하면서 효율적인 구매를 가능하게 한다는 점에서 일석이조의 효과를 주고 있습니다.
긴 시간 동안 회원권 형식으로 소비자들을 등록해두고 지속적으로 판매하는 형태이기에 고객들을 자신의 브랜드에 고착화할 수 있다는 장점 또한 있답니다.
또한 밀레니얼 세대의 경우, 제품을 소유하고 과시하기보다는 합리적인 가격으로
제품을 얻을 수 있는 ‘다양한 경험’을 선호한다는 특징을 가지고 있는데요.
이러한 성향이 반영되어 구독경제는 더욱 성장할 것이라는 긍정적인 평가를 받고 있습니다.
특별한 ‘가짜’, 클래시 페이크‘페이크’를 물건 앞에 붙이면 가짜 명품, 가짜 시계와 같은 짝퉁이 되고 스포츠에 쓰이면 상대를 속이는
페이크 스킬(Fake skill)이나 기록을 유리하게 부풀리는 페이크 스탯(Fake stats)이 됩니다.
페이크가 거짓과 사기, 가식과 위선 등의 부정적인 이미지를 지니고 있으나 요즘 페이크의 의미에 균열이 생겼습니다.
문화, 산업, 기술부터 라이프스타일의 영역까지 중요한 트렌드로 자리 잡힌
‘클래시 페이크 (Classy Fake)’에 대해 알아보겠습니다.
2013년, 미국의 백화점 온라인 쇼핑몰에서 진짜 가죽으로 만든 재킷을 팔면서 페이크 가죽 제품으로 표기하였습니다.
그들은 왜 진짜를 가짜로 속였을까요? 바로 ‘진짜’보다 ‘가짜‘를 홍보해야 제품을 파는데 유리했기 때문입니다.
가짜를 선호하는 사람이 많아지면서 천연 모피를 취급하지 않는 백화점도 늘어났답니다.
식물성 재료로 만든 가짜 고기와 달걀이 미국과 유럽에서는 불티나게 팔리고 있으며 발렌시아가 브랜드는 이케아의
천 원짜리 쇼핑백을 모방해 판매합니다. 사람들은 진짜 식물 대신 보터니 컬 프린트 액자를 걸어두고, 조화를 구매하지요.
디지털이 아날로그 흉내를 내며, 가상현실, 증강현실, 혼합현실이라 불리는 기술 또한 클래시 페이크랍니다.
특히 소비 자체를 동물 복지와 환경 문제, 윤리적 · 사회적 소비까지 고려하는 2030 세대들은
더욱 이러한 사회적 현상에 즉각적으로 반응하고 있습니다.
짝퉁에 열광하는 것이 아니라 진짜의 합리적인 대체자에 열광합니다.
그리고 이런 소비 관념을 갖춘 사람을 페이크슈머 (Fakesumer)라고 칭합니다.
가짜가 뜨는 건 진짜에 대한 인식이 달라지고 있다는 얘기이기도 합니다.
가짜가 진짜의 값싼 대체재가 아니라, 오히려 진짜보다 더 매력적인 트렌드, 상품이 되는 클래시한 페이크입니다.
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# 가을에는 힐링캠프
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